当我们说到互联网营销时，或许没有哪一个领域的发展或变化要比内容更快或更频繁的了。从你写了什么以及你在哪里发布，一直到你如何传播此内容并与读者交流，对于何为有效何为无效，这背后的观念一直在不断变化——通常是往更好的方向变化。2022年，你在内容营销上的成功将取决于你能在多大程度上紧跟趋势的变迁。

　　深挖数字

　　市场调查公司Smart Insights对600名读者进行了民意测试，结果显示29.6%的受访者认为内容将是他们今年的头号数字营销工具。有意思的是，内容营销排在了大数据、营销自动化和移动营销的前面。它还大幅领先于社交媒体营销、搜索引擎优化(SEO)、付费广告和一众其它营销活动。

　　内容是如此有价值的一个工具，原因在于它的广泛用途和覆盖范围。根据内容营销学会(Content Marketing Institute)收集的调查数据，在谈到为他们的客户制作和传播内容时，内容营销人员为2022年设定了8大目标：客户关系/忠诚度、互动、品牌知名度、销售额、客户福音传播、导引性销售、潜在需求培养和向上/交叉销售。

　　没人质疑未来几个月里内容的重要性——它将继续为各类规模的企业和各行各业带来良好的回报。然而，大多数人好奇的是内容营销在未来将会如何变化。

　　内容营销正在经历的7种变化

　　你可能会指出2022年内容营销发生变化的几十种情况，但这些并不会全部变成现实(或甚至对你的企业产生什么重要影响)。让我们分析一下今年内容营销7种最明显和最重要的变化，以及你如何才能适应这些变化以取得最佳结果，而不是去关注泛泛的想法和理论。

　　1. 内容创作方面的开支增加。很明显的是，数字营销已成为大多数B2C和B2B私营企业的支柱。在内容营销成为大多数此类企业首要任务的情况下，花在高质量内容创作上的开支将随着数字营销预算水涨船高，这并不让人意外。实际上，有篇报道指出，平均而言，各企业品牌计划将其营销预算中高达15%的部分拨给内容创作。不愿相应调整预算的公司可能会发现，在一个已经充斥大量内容的市场中很难开展竞争。

　　2. 更加注重个性化。更加注重内容个性化有两个主要原因：(1)社交网站和不断发展的科学技术为营销人员提供了极为完备的数据和深刻的洞见，(2)网页上的内容已如此饱和，企业被迫寻找出路以便让自己和竞争对手有所区分。Hand Wrist Doc的约翰·奈特(John Knight)博士表示：“我们通过第一手信息发现，在我们网站提供高度个性化的内容，而非前几年那种泛泛的网文后，我们病人对内容的响应程度大幅提高。”不同行业中的众多其它企业将在未来几个月内重申这一观点。

　　3. 更好地利用视觉内容。你需要做的就是看看社交媒体的发展方向，以便了解内容的未来在哪里。过去几年来，互联网用户对图像、*和图形的热情不断高涨，这一趋势看起来是永久性的。视觉内容比静态文本更受欢迎，内容营销领域将被迫迎合这类需求。这一趋势还伴随着这样一种变化：内容成为讲述故事的载体。视觉内容在讲述品牌故事时比文字更加形象，这意味着今年*和信息图的重要性将进一步上升。

　　4. 更多的评估工具。分析行业的从业者以极大的热情期待着未来几个月的到来，其中很大一部分原因在于内容营销人员爱上了评估和测试工具。具体说，就是内容营销人员对A/B测试的喜好。好消息是A/B测试相当容易——而得出的结果非常精细。市面上有几十种经济实惠的选择，全都易于掌握。

　　5. 内容将趋于本地化。谷歌相当直白地表达过他们要迎合移动用户的愿望，2022年将是一个主要的转折点。内容将不再是仅仅针对移动用户而进行调整，而是在创作时就考虑到移动用户。内容营销人员将把很大一部分预算用于将内容推送给本地用户，当他们外出购物、乘坐公交车或吃午餐的时候。最终结果就是内容将更为个性化，更为独特。

　　6. 内容营销和社交媒体之间的界线将模糊。内容营销和社交媒体已彼此紧密交织，以至于要将两者区分开很有难度，但2022年内容营销与社交媒体间的这些界线将变得模糊并消失。精明的市场营销人员知道，社交媒体给内生增长提供了绝佳的机会，并将投入重金发展品牌的忠实粉丝，他们分享、点‘赞’并与内容互动。我通过我最近创立的公司Due，对此予以了大量关注。由于近来社交媒体成为关注的焦点，你的企业在网上取得成功是非常重要的。

　　7. 合作营销势头重燃。第7点也是内容营销未来几个月将要经历的最后一个重大变化，与合作营销有关。虽然2022年很多品牌不再推行客座文章这种方式，但有些品牌今年重拾对合作营销的信心，并计划重新投入资金和精力，与其他社交媒体用户、博客、网站和行业出版物建立双向关系。这一变化值得关注，因为谷歌将继续打击指向垃圾信息的链接，但该变化对维系了良好感情纽带的企业和品牌来说可能是个好消息。内容：数字营销中一个不断变化的方面

　　传播内容的新软件、技术和媒体层出不穷，内容营销正以极快的速度发展变化着。试图放慢脚步或稍事休息不会带来什么好处。紧跟变化的脚步，学会顺应消费者需求和偏好将让你事半功倍。当你在2022年向前进发的时候，请记住这七大变化，以便最大程度实现内容营销的效果。

标签：

相关文章： 360AI公众号文章：引领人工智能时代的智慧潮流  企业网站开发，高效定制，价格透明！  免费体验GPT3.5，提升工作与学习效率的新选择  AI写作，是否开启创作新纪元？  如何学习SEO，让你的网页排名飞跃提升  SEO黑帽技术暗流涌动的网络营销暗战,百度推广seo小词  音效焕新，一触即响！  SEO诞生，技术迭代，营销升级  如何改平台让淘宝人气飙升？  如何改写快手IP定位到外地？能设置虚拟地址吗？  理财资金是什么意思  优化货架关键词，提升行业排名  珠海市SEO优化品牌：助力企业在搜索引擎中脱颖而出  国内最好的AI写作软件是哪个？全面解析AI写作工具的选择与优势  美国亚马逊支付方式有哪些？  逐鹿SEO军刀：全面提升网站排名，打破竞争壁垒  SEO关键词优化横杠与下划线的正确使用之路,高密企业网站优化  SEO优化技巧，提升排名必备  AI写文免费高效创作，轻松实现！  淘宝网店超级店长怎么订购？有哪些功能？  嘉兴SEO高效提升，精准引流  SEO运营：揭秘成功秘诀，优化之道  旺旺交易量如何查询？旧记录可追溯至何时？  GPT人工智能免费版4.0：开创智能写作新时代，轻松释放创意潜力  景区营销新攻略：打造特色，引流共赢  SEO网站推广计划让你的品牌在互联网浪潮中脱颖而出  提升珠海企业线上竞争力，选择专业SEO顾问的必要性  免费的AI写作：让创作更简单、更高效  AI智能软件哪个最好？让科技改变你的工作与生活  全网营销的渠道有哪些?  OpenAI支持的邮箱：数字时代的智能助力，轻松解决沟通难题  打破创作瓶颈，AI生成文章APP助你高效创作！  让客户喜欢你的十种理由!  京东抢茅台酒靠谱吗？抢购技巧有哪些？  SEO方案升级，高效关键词布局  重塑未来，智写新篇章  优化网页，提升用户体验与转化率秘籍  重庆垫江抖音SEO排名如何提升？  中文AI润色：提升写作质量的新引擎  SEO关键词优化怎么收费？揭秘价格背后的价值与影响因素  微博关键词优化精炼  建站历史查询：如何让网站运营更高效，建站背后的故事  SEO网站大师：如何打造高效能的SEO优化策略  诊断问题，精准优化，一步到位  网站SEO计划：提升网站排名，获取更多流量的终极指南  GPT4国内免费版，让AI为你无限可能  百度收录网站全攻略：基础到进阶，一网打尽  厦门推广公司如何助力品牌实现精准营销，成就商业传奇？  AI写作工具能否助你突破创作瓶颈？  美国亚马逊退货流程是怎样的？