京东战报

TOP君注意到，拥有众多业务线的京东今年发布了许多广告片，传递平台的优惠信息。而从这些广告片中，也能窥见京东的经营态度。

业务线众多，主题却统一

去年618正值京东20周年，京东大张旗鼓地用几个聚焦刘强东创业故事、讲述京东发展历程的广告片，在一定程度上赢得了大众好感。

把目光转向今年京东为618倾力打造的一众广告片上，会发现京东在每个业务线都在发力。

发展20余年，京东集团的业务线铺陈已经涉及到人们生活的方方面面，包括零售、科技、物流、健康、产发、工业、自有品牌、保险和国际等领域。而今年618京东各业务线的广告片，则统一了一个关键词——低价。

比如5月31日京东邀请著名歌手腾格尔加入的618开卖歌，打造了一则风格极其无厘头的MV。腾格尔近几年在音乐广告上颇受广告主喜爱，总能用欢快的曲调和重复性的歌词为品牌创造意外的出圈姿势。

京东618开卖歌

这则歌曲虽然结构简单，但是打出了京东的核心关键词——超便宜。

而京东超市与剧集《庆余年2》的联动也在反复强调这一点，以主角范闲的精明人设为出发点，并邀请张若昀担任品牌代言人，演绎京东超市“低价”的几大特点。

京东超市

京东家电

此外，近两年火爆的京东采销人，也在618成为了广告片主角。《不红的红人》中，展现的则是京东采销人选品时不断尝试的工作状态，反映出京东的用心。

京东《不红的红人》

从今年的广告片来看，以“多·快·好·省”为品牌slogan的京东，这次把“省”放在了第一位。

据了解，京东本次618大促从5月31日晚8点开启，不仅提供各类低价现货商品，还在站内推出9.9包邮日、百亿补贴日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动，将低价打入消费者心智。

京东，挑战颇多

其实，京东618的核心策略转移，从活动slogan上也可见一斑。

京东超市素来将“又好又便宜”作为品牌口号，但在今年618，这句口号变味了京东全站的“又便宜又好”。一个简单语序的调换，却印证着消费者习惯的转变，也反映了京东面临的问题。

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